文旅三方观察丨围观“线上演唱会”顶级ip之外的商业变现-ab娱乐平台注册入口

2小时在线观看直播总人数破3.5亿！不久前，刘德华的唱给你听网络演唱会，创造了华语乐坛现场的天花板。

受新冠肺炎疫情影响，在线下演唱会被动延期或取消的情况下，线上演唱会逐渐成为粉丝观看演唱会的日常，2020年也因此被业界视为线上演出元年据不完全统计，今年7，8月份的夏季音乐节，全国官方公告52个，正常举办的只有十几个

今年以来，崔健，罗大佑和李健等歌手纷纷转向社交平台，开始在线演唱会，并频繁引发流量狂潮事实上，在云性能领域，各大互联网巨头很早就开始布局目前有腾讯音乐旗下的tme live，tik tok的doulive，咪咕音乐的线上演唱会，a auto faster的云帕音乐周，哔哩哔哩的house草莓音乐节

目前对于全国人气高的歌手来说，战线是一个很好的新舞台对于平台来说，是另一场流量之争的开始根据消息显示，疫情之初，tik tok就开始布局网上演出2021年起，邀请，查理，沉默王，，打造tik tok夏日歌会网络音乐ip，在视频方面，今年，崔健，罗大佑，后街男孩等上演伤感的回忆有网友指出，刘德华9月演唱会开始半个小时后，微博热搜和娱乐热搜榜的词条仍然寥寥无几可是，与此同时，许多人为此下载或重装了tik tok应用程序

或许在现阶段，面对庞大的流量池，不断吸引和留住新老用户，探索平台与用户的深度联动，才是平台的目的。

顶级ip流量

在刘德华线上演唱会的前一天，歌手李健也在腾讯视频上举行了线上演唱会视频号数据显示，截止到10点演唱会结束，约有3700万人观看了演出2021年12月，由videono .举办的西城男孩线上演唱会已经积累了超过2700万的观众之后，超过3000万人观看了崔健和罗大佑的在线演唱会需要注意的是，巨大的流量和火热的关注度背后隐藏着很高的门槛

有业内人士表示，并不是所有人都适合做线上演唱会，尤其是对于腰或普通音乐人来说，巨大的流量很可能还远远不够，不是所有的经纪公司都能拿到这样的演唱会无论是头部歌手，垂直圈知名音乐人，流量歌手还是其他类型的艺人，演唱会对音乐人本身的知名度或者ip属性都有很高的要求

而且往往流量巨大的头牌歌手更容易获得品牌赞助商的青睐此前，崔健和罗大佑的网络演唱会都是由某个汽车品牌冠名的同样，另一个汽车品牌赞助了李健的第一场视频在线音乐会试想，没有海量的粉丝积累和一定的品牌号召力，很难建立可持续的商业模式

直播技术成本

纵观各大平台推出的线上演唱会，除了基础的直播和传输技术，以及vr，xr，虚拟舞台等数字技术，大型线上演唱会也是各种视听技术保驾护航下的未来舞台尝试伴随着线上演唱会的不断完善，用户的期待和要求会越来越高如果线上演唱会不能持续为大众提供多元化的新鲜感和体验，或多或少会影响平台的用户粘性

升级的背后是不可忽视的技术成本客观来说，无论是硬件，软件设计，还是电台，信号，互动接入，线上演唱的成本和线下演唱会一样高当大量观众，生成，涌入直播间，如何始终保证每一个终端都能有流畅高清的观看体验，是在线直播的重中之重

同样，线上演唱会如何更好的营造互动感和社区氛围米米视频负责人此前表示，技术上要注意两点:一是数据采集要满足前端拍摄和后台统计的技术要求包括现场歌手的动态识别数据，现场摄像机的运动轨迹数据和在线观众的背景互动信息数据信息收集的完整性是创造更好视觉效果的关键二是虚拟生产，通过图形渲染和图形增强，将上述动态数据以vr，xr，ar等形式交互呈现，实现技术和内容上的效果创新和模式创新打造线上演唱会独特的互动感和沉浸感体验，这也是云演出相比常规线下演唱会的技术优势

值得一提的是，今年5月，中办，国办印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确提出，发展数字文化消费新场景融合全息呈现，数字结对，多语言交互，高保真，时空等新体验技术，大力发展线上线下融合，线上在场的数字文化新体验

商业实现的可能性

目前，除了部分付费演出，大部分网络演唱会都是免费的，网络演唱会的主流盈利模式仍然是品牌赞助另外还有直播打赏，ab娱乐平台注册入口的版权销售分成，周边销售在此之前，周杰伦的网上演唱会就在网上出售手工制作，钱包，渔夫帽等周边产品

2016年12月，王菲线上线下同步举办幻乐一号演唱会，2149万人在线免费观看同时，8.8万人花30元观看了vr付费直播，2020年8月，网易云推出tfboys《白日旅行》七周年演唱会，售出百万张门票，票价最低30元，最高860元，在线人数峰值78.6万但伴随着饭圈文化的完善和监管，付费分级消费的做法越来越谨慎但围绕服务，体验，内容的c端付费模式尚未形成气候，一直在探索线上演唱会的商业模式

相比之下，对于网友或者粉丝来说，在条件允许的情况下，线下演唱会依然是最佳选择毕竟线下演唱会的现场氛围能带来的不仅仅是视听享受，还有线上无法替代的沉浸体验

但在线演唱会要想继续发展，面临的不仅仅是商业模式和技术的蝶变问题，还有内容本身的创意问题如果内容不变，当感觉牌和技术牌都打磨好了，熟悉套路的粉丝还能在直播间待多久

有句话叫留人更重要的是‘注意’就线上演艺创新而言，在数字技术的强力支持下，如何最大程度消除线上线下的时空疏离感，拉近线上观众与歌手的距离，让线上演唱会也能传递出浓浓的人情味，或许能让线上演唱会真正长红，实现可持续发展