“刘畊宏经济”爆火：刘教练代言变现、电商平台拓边界全民健身时代到来？-ab娱乐平台注册入口

因为在家健身，最近几个月全网最火的两个男人都出来一起给糖了。

日前，刘畊宏在微博中曝光了一张周杰伦健身的旧照，并写道我要带人去练人鱼线和马甲线了。

5.20当天，网上再次播放周杰伦的演唱会，网友们看着周杰伦惊呼杰伦好瘦啊！

在5月21日的演唱会上，周杰伦一夜腹痛前一天的八块腹肌第二天就胖了，网友在刘畊宏的微博下调侃让他跳本草纲目！

上半年还没有结束，但毫不夸张地说，刘畊宏将在2022年上半年成为现象级网络名人4月，现象级上升，粉丝日均激增数千万的刘畊宏，如今已有近7000万粉丝，在此次爆发前已蛰伏多年或许是过往经历的沉淀面对巨大的流量和蜂拥而至的品牌，刘畊宏非常冷静

4月底，其直播间最火的时候，媒体猜测刘畊宏会不会带货开始直播但在直播间，刘畊宏向粉丝表达了自己不焦虑，不盲目商业化的态度

五月，第一个软植入物出现在刘畊宏的现场工作室:他和他的妻子王婉霏·维维开始穿着斐乐鞋锻炼随后，刘畊宏在微博中正式公布了九阳豆浆机代言人的身份

事实无数次证明，哪里有流量，哪里就有变现的机会目前，刘畊宏直播间的爆款已经带动了瑜伽垫等家用健身器材的市场，刘畊宏本人也在逐步调整方向，试图抓住变现的机会

那么，接下来，刘畊宏将如何实现更大规模的流量变现全民健身时代到来了吗健身行业未来将何去何从

刘畊宏的代言，切入了新奇的角度。

这个520岁的蔻驰刘没有像往常一样送他的妻子vivi去健身班多练习19日晚，他在直播间送给vivi的礼物竟然是ryukakusan

昕薇提到，几天前在健美操直播中，她的喉咙不舒服收到这份意想不到的礼物时，vivi连说了两次这是我需要的礼物两天后，粉丝们开始在社交平台上曝光同样的产品，并写道:刘和龙卷山吃了同样的产品这个夏天谢谢刘教练

这不是刘畊宏粉丝飙升以来的第一次代言。

自4月初健美操直播在刘畊宏开播以来，其账号达到了近1000万粉丝的日峰值，短短几个月就聚集了近7000万粉丝巨大的流量和人气让各品牌趋之若鹜

就是这样的软植入据网上消息，据刘畊宏团队透露，刘畊宏与斐乐的合作价格已经达到1700万元昂贵的代言费迅速引发网友热议后来斐乐官方表示网上合作价格不实，但刘畊宏合作代言价格上涨，这显然是铁板钉钉的事情

在尝试了运动品牌的软植入后，刘畊宏首位官方代言人的商业合作品牌看起来有点跨界——九阳豆浆日前，刘畊宏在微博中宣布将成为九阳豆浆品牌代言人

但在业内人士看来，这个广告恰到好处因为喝豆浆，刘畊宏的健身生涯有迹可循据他的铁杆粉丝说，在参加一个综艺节目的时候，刘畊宏曾经劝过别人多喝豆浆，所以他的铁粉一点都不意外

记者在淘宝平台上看到，这款由刘畊宏代言的浓豆浆已经冲进top10在天猫的豆浆粉热卖榜，在九阳豆浆机旗舰店，已经有过万人购买了这款产品。

从这次与九阳豆浆的合作来看，刘畊宏选择合作品牌的思路非常明确，并不局限于运动品从一开始，它就专注于健康的衣食住行用品

国家体育总局政策顾问，浙江大学城市学院国际与传播研究中心首席专家郭庆认为，健身行业与大健康息息相关，刘畊宏以保健品为切入点代言符合其个人形象。

另据报道，在豆奶之前，一些品牌如饮料发现刘畊宏但该团队认为这些产品不健康，拒绝了它们

带火健身周边:电商平台迎刘畊宏经济

不仅仅是直播间里的刘畊宏女孩，疫情期间越来越多的消费者涌入刘畊宏经济的热潮中，足不出户，为家庭健身细分市场再添一把火。

据唯品会数据显示，刘畊宏直播工作室火爆之后，家居健身相关的服装，硬件设施迎来爆发期，瑜伽，家居健身的搜索热度大幅上升自今年4月以来，瑜伽t恤的销量同比增长了75%，瑜伽裤的销量也同比增长了40%

此外，家用健身器材的关注度也在上升据唯品会平台数据显示，越来越多的人选择瑜伽垫，跳绳等家用健身器材4月以来，跳绳销量同比增长30%，以瑜伽产品和家用健身器材为主要品类的头部运动品牌keep，在唯品会的销量增长超过6倍

以家庭为基础的健身赛道generate的潜力，也让线下健身房争相涌入分享。

停业期间，超级猩猩，乐可等线下健身房玩家，以及专注科技健身的keep，也做起了线上直播，试图让家里闲置的教练和铁粉们一起动起来。

郭庆告诉记者，健身行业的边界非常大在行业不区分健身场景的时候，人们最初的运动并不局限于健身房，疫情下，在家健身更现实可行

当然，在这个新兴的网络名人经济中，赢家远不止电商平台和健身房。

截至目前，tik tok在刘畊宏的粉丝数量已经超过6900万与此形成鲜明对比的是，领先的家庭健身应用keep在2021年的平均月活跃用户数为3440万

毫无疑问，这股巨大的新鲜流量让tik tok收获颇丰，让tik tok将触角伸向了探索更多变现的可能。

伴随着刘畊宏健身直播的持续发酵，tik tok趁热打铁日前，其推出刘畊宏tik tok专属健身宝典，允许用户在直播间外打卡健身记者浏览页面发现，该集合下的视频热度较高，点赞数从5万到20万不等其中传播最广的汗血穿梭操有超过139万个赞，收藏次数高达56.6万次

同时，联合武大靖，苏，张等世界冠军运动员，演艺明星，优质健身博主，为用户推出tik tok全民健身计划，通过健美操，拳击，腿部训练等多种课程，进一步推广全民运动。

刘畊宏的大火和随后的刘畊宏经济用流量反哺了tik tok，让tik tok在家庭健身的轨道上走得更远。

刘畊宏现象不是一切:全民健身的未来大有可为。

对于刘畊宏带来的健身热情和商业价值，很多业内专家都给予了肯定，但普遍认为，刘畊宏的流行所引发的健身热潮离全民健身还有一段距离。

体育明星的崛起一般和国家的发展阶段有关李宁等体育明星是中国在第一波高速发展中扶持的体育明星现在在疫情的影响下，我们进入了第二波发展史宏建在接受采访时说

史宏建认为，刘畊宏之所以能走红，是因为它在短时间内吸引了巨大的流量，符合减肥人群的需求。

郭庆认为，健身消费的热情很大程度上与这次疫情有关每个人都意识到自己需要运动，所以和刘畊宏一起运动也是为了满足正常的运动需求，第二，面对疫情带来的医疗不确定性，人们会开始寻找身边的确定性，让自己的内心充满自信，所以保重身体，注重健康是必然的结果

从疫情期间电商平台的销售数据来看，追求健康所衍生的一系列消费需求，带动了健身小工具的兴起郭庆认为，这种增长可能会出现周期性波动，但健身行业未来的增长前景是乐观的

或者不确定性在新冠肺炎带来的不确定性中，人们希望找到一种控制感运动和体育锻炼会给人带来一定的确定感和对自己的控制力郭庆说

lens research创始人况玉清告诉国家商报记者，非常确定的是，健身运动行业未来发展潜力巨大十四五规划指出，2025年中国体育产业总规模将达到5万亿元，这意味着从2020年开始，体育产业增长规模的绝对值将超过2万亿元无论是市场还是政策，我们肯定能看到体育产业的良好前景

中投顾问知识咨询总监蒋晓晓认为，除了政策，从行业来看，整体体育产业的多元化发展趋势也非常强劲，不同类型的体育活动正在中国破冰。

包括今年的冬奥会，传统上国内比较小众的冰雪运动也受到了全民的关注并且从受众角度来看，国家明确指出，到2025年，经常参加体育锻炼的人群比例有望达到38.5%，这将给行业带来强劲的增长他认为

蒋晓晓认为，伴随着人民对健康的进一步追求，健身行业的边界会朝着大健康的方向扩散。

我们都知道健身有‘三分练七分吃’的说法搭配健康饮食和补品，对健身可以起到事半功倍的效果从投资的角度来说，配合推出系列产品也是业内比较流行的形式领先的健身企业由于用户群潜力巨大，在这方面相对更有优势他说